这“三根杠”值800万美元？|产业分析

网易时尚 2023-01-09 22

据外媒报道，adidas与Thom Browne的多年纠纷正式“开打”！

adidas和Thom Browne关于在服装和鞋履上使用条纹图案的纠纷案正式开庭审理，adidas方表示“三条杠是品牌自1952年以来一直在产品中使用的标志”，每年会为相关产品投放价值3亿美元的广告，并公布了最新一个调查结果，向2400名消费者调查，26.9%的消费者认为Thom Browne条纹产品来自adidas。

Thom Browne则反驳称，adidas并不是Thom Browne对标的品牌，且Thom Browne产品中的四条杠是横向的，adidas则是垂直的三条纹，两者之间并不存在混淆的可能。

截至目前，该案件仍在审理中，若adidas胜诉，则有800万美元的赔偿金等着Thom Browne支付，且业绩也将受到严重冲击，这听起来感觉还有颇为严重。让我们来回顾下两个品牌纠纷的始末。两个品牌的“打架”实际上始于2018年，当时Thom Browne开始更进一步在欧盟和美国专利商标局提出商标申请，注册各种条纹设计。adidas随即向欧盟提出异议，称其律师调查了Thom Browne在美国的产品线，并发现了涉嫌侵权的双条纹和四道杠商标的使用。

而Thom Browne本人在此前一份声明中也作出回应，称相信自己是正确的，品牌一直都光明磊落地行事。不过值得一提的是，因为这“三道杠”，adidas除了向Thom Browne发起炮火，还向其余如：J.Crew、Juicy Couture、Tesla、Forever 21、Skechers、Marc Jacobs、Sears、Abercrombie & Fitch、Ralph Lauren和Target等品牌提起近50起诉讼。

在与Gucci和Balenciaga等奢侈品牌的联名合作中，adidas则是把“三道杠”作为主要的设计元素，强化该标志在消费者心中的认知度。