博物馆线上直播，博物馆怎么做线上营销？？

抖音近期联合了九家国内顶级的博物馆开展了云游活动，大家可以居家在线观赏博物馆的魅力和文化展览，足不出户即可欣赏到中华文化的核心元素，喜欢参观博物馆的游客可以在云端体验一番了。

又是一年春暖花开时。为了丰富广大网友在家的生活，2月20日，抖音推出“在家云游博物馆”活动，通过直播、视频的形式让用户在家就可以游览全国著名博物馆的精品馆藏。

据悉此次活动由国家文物局指导，首批参与合作的有国内九大一级博物馆，包括：

中国国家博物馆

敦煌研究院

南京博物院

湖南省博物馆

浙江省博物馆

辽宁省博物馆

山东博物馆

山西博物院

广东省博物馆

这些博物馆珍藏的音视频、VR将接入抖音，供广大网友在线浏览。

抖音相关负责人表示，抖音一直致力于成为视频版的百科全书，希望将这些宝贵的文物视频化、数字化，打破时间和空间的界限，让更多人能够有机会深入接触、了解博物馆。

据介绍，早在2018年抖音就曾与全国多家博物馆合作，通过视频特效让馆藏文物活起来，获得了广大网友尤其是年轻人的喜爱。

目前，在家云游博物馆活动已经在抖音上线，网友可以在抖音检索“博物馆”即可进入活动页面，了解博物馆的直播安排。首场直播将在2月20日晚7点开始，由国家博物馆带来“证古泽今-甲骨文文化展”。

值得一提的是，该活动邀请到了各大博物馆官方讲解员以及文化大咖张泉灵，张泉灵将在2月21日晚8点为湖南省博物馆讲解了马王堆。

来自山西、浙江等省市的讲解员则介绍了壁上乾坤、越王时代等颇具特色的展厅，他们将通过抖音直播，与用户实时互动，解锁逛博物馆的新姿势。

除直播活动外，活动还开设了各大博物馆的VR线上展厅，用户可根据自己的兴趣，点击进入相应的博物馆展厅内，开启私人博物馆之旅。

文化行业进行线上营销现在正是一个好的时候，目前适用社交媒体、电商等移动设备的主力群体是90甚至95之后出生的人，他们受到了更好的教育，有更高的文化素质，对于自己认为值得的事情也更愿意付费，不会过多的收到价格因素的制约。

那么这个消费者群体也是博物馆最应该做文化普及的部分，因为他们很多还是在上学的学生，如果能让学生对于历史文化或者是相关的科学知识有相应的了解，也就起到了对博物馆最初了传播知识传播文化的价值。

那么针对他们，博物馆可以在各大平台上建立自己的自媒体，并且为自己建立起一个IP，用这个IP去和受众进行沟通，账号人格化的同时，也会给消费者带来一定的温度感，让他们更愿意交流，建立情感上的联系。例如故宫，就利用故宫里的流浪猫作为载体，经常用猫的口吻与粉丝进行互动，再比如说四川的三星堆博物馆，用自己著名的文物设计了logo，用这个logo去人格化，与粉丝进行交流。另外，博物馆根据自己的情况，可以在线上多做一些直播服务，因为很多人受到地理因素等限制并不能亲临，那么博物馆可以请一些讲解员进行一些直播，作为文化普及的方式，当然在直播过程当中，也可以进行游客来到实体参观的转化，例如发一些优惠券和现场领取的文创周边等等。

周边也是必要的，故宫周边中的纸胶带意外走红，当然这已经是日本和台北故宫曾经做的比较成功的产品了。博物馆可以根据自己的藏品进行设计，并迎合针对用户的口味，或者也可以和一些著名的厂商进行合作。