褚橙创始人，褚时健古稀之年创业成功靠的是什么？

褚橙创始人是褚时健。

“褚橙”的创始人褚时健，已经75岁了才开始再度创业！历经十多年才将褚橙变成了中国最知名的农产品品牌，这位拥有超前思维的“老前辈”通过确定品牌定位、打造“励志橙”IP，建立品牌信任等方法一步步将“褚橙”打造成全国知名水果农品牌，成为众多水果企业模仿学习的优秀先锋。

人物经历

1994年，褚时健当选全国“十大改革风云人物”。褚时健成为”中国烟草大王“。

1999年1月9日，71岁的褚时健因经济问题被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。2001年5月15日，因为严重的糖尿病获批保外就医，回到家中居住养病，并且活动限制在老家一带。

2012年11月，85岁的褚时健种植的“褚橙”通过生鲜电商本来生活开始售卖，褚橙品质优良，常被销售一空。

　　5日，记者从褚橙庄园工作人员处获悉，褚橙创始人褚时健去世。

　　记者随后向多位褚时健身边工作人员证实，消息属实。据悉，褚时健于3月5日中午在玉溪市人民医院去世。

　　褚时健是云南玉溪人，中国最具争议性财经人物之一，红塔烟草(集团)有限责任公司原董事长，“中国烟草大王”。

　　 人物简历

　　褚(chǔ)时健，云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草(集团)有限责任公司原董事长，褚橙创始人，先后经历两次成功的创业人生，被誉为中国烟草大王、中国橙王。

　　1979年-1994年，褚时健成功将红塔山打造成中国名牌香烟，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。1994年，褚时健当选全国“十大改革风云人物”。褚时健成为“中国烟草大王”。

　　1999年1月9日，71岁的褚时健因经济问题被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。2001年5月15日，因为严重的糖尿病获批保外就医，回到家中居住养病，并且活动限制在老家一带。2002年，保外就医后，74岁的褚时健与妻子在玉溪市新平县哀牢山承包荒山开始种橙开始第二次创业。2004年获假释；后减刑为有期徒刑17年，2008年，减刑至有期徒刑12年。最终减为12年，2011年刑满释放。

　　2012年11月，85岁的褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，褚橙品质优良，常被销售一空。褚时健成为“中国橙王”。 2012年，褚时健当选云南省民族商会名誉理事长。2014年12月18日，荣获由人民网主办的第九届人民企业社会责任奖特别致敬人物奖。

　　 媒体报道>>

　　褚橙创始人褚时健去世：享年91岁 曾被称为中国烟草大王

　　褚时健病逝 一段商业传奇落幕

　　褚时健去世 516266717484这串数字道尽他一生

（文章来源：中国新闻网）

（原标题：褚橙创始人褚时健去世）

褚橙不仅仅只是因为它的口感、营养价值才定位这么高的价格的。主要还是因为它的创始人褚时健的人生经历直到创出褚橙品种，褚橙的面世有着非常坎坷的经历。并且褚橙在上市之前，对市场有着充分的了解。

主要的消费群体也都能够承担，而且还利用了人们的猎奇心理。让人们自己感受采摘的乐趣，再经过分层的充分宣传，一步一步让褚橙走向了成功，提高了褚橙的价格。

扩展资料：

褚老的冰糖橙以励志之名深度传播，毋庸置疑，这种传播的成功，是以褚老自身的名人效应为基础 。以至于后来有人置疑，褚老的名人效应被褚橙过度消费。

褚橙从种植方式、修剪、施肥、开花、结果、采摘等所有环节都有标准化的管控。在拣选生产线上，每一个果子都将经过红外测糖仪的扫描，只有达到符合标准的糖度，才会被装进褚橙的包装箱。

褚时健。

与妻子在哀牢山承包荒山开始种橙。近年来，褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，因励志属性加上品质优良广受欢迎。

2018年1月17日，褚时健90岁生日那一天，在位于云南省玉溪市的褚橙庄园，云南褚氏果业股份有限公司举办了成立仪式。

当时，褚时健在致辞中提到，那么多年来，基本上实现了保证质量第一、数量第二，满足社会需要的目标。“虽然我们都是七八十岁开始（创业），但对社会要做的事，我们也算做了一点。”“现在，还有一些人问我，这个果子很难种，为什么还要做这个事。我闲不住！”

褚时健提高声调称，他相信很多事是天道酬勤，“不勤快的人，在任何时候也不会有好结果，人生（间）正道是沧桑。我相信这些基本理念，人有顺境逆境，情况不好的时候不要泄气，情况好的时候不要骄傲，做人才能长久。”

褚时健。

褚橙是指由褚时健栽培于云南的冰糖橙，属甜橙类。其形状为圆形至长圆形，颜色为橙黄色。含有大量维生素C，营养价值高，高甜低酸，果皮易剥离，中心柱充实，汁味甜而清香，无苦味。

由于它是由昔日烟王红塔集团原董事长褚时健种植而得名，结合褚时健不同寻常的人生经历，因此也叫励志橙，商业品牌为：云冠橙。

褚橙启示：

1、产品本身要质量好，否则再传奇的故事，再精彩的营销终究也会“发馊”。

2、会做营销，最重要的还是要关注消费者的心理，选对打动消费者的卖点，创造难以替代的独特性。比如宣传原产地的概念等等。

3、再伟大的产品创新也要重视渠道，尤其是网络等新渠道，在销售方式上不断创新。否则渠道不畅、货不畅其流也很难把生意做大。

以上内容参考：百度百科-褚橙