818全球汽车夜助力汽车新消费 2021汽车之家818活动「热点」

2021年8月18日19:30。

晚会名称“2021汽车之家818全球汽车夜”，于8月18日晚湖南卫视现场直播。

晚会集结全球痴擎人，展现和他们“爱车”之间的爱“擎”故事。

晚会背景：

面对经济下行、疫情反复等诸多挑战，全球汽车市场仍处于深度调整期。在疫情中寻发展，于变局中开新局，中国汽车产业凭借自身的超强韧性交出一张张有目共睹的“高分答卷”。

本次晚会也将聚焦我国汽车产业由“中国制造”向“中国创造”的发展过程，邀请车评人、收藏家、设计师等来自不同汽车领域的爱好者，分享他们与汽车的温馨故事，以及他们对汽车行业新发展的感知，向观众传递建设科技强国的自信心和自豪感。

为观众奉上一场具有尖端科技感、时代引领性、热门话题度的，既有意思、又有意义的中国“车界盛会”。

2021湖南卫视818晚会节目单如下：

第一波官宣嘉宾：

腾格尔、毛阿敏、钟汉良、李荣浩、刘宪华、刘宇宁、李斯丹妮、周深、时代少年团。

第二波官宣嘉宾：

李宇春、方锦龙、张萌、大张伟、周笔畅、弦子、张含韵、艾福杰尼、符龙飞。

节目宗旨

这一举措将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中，用更燃更炸更潮流的方式呈现汽车文化，展现汽车魅力，以唤起大众共鸣。论商业模式和营销价值创新，车晚一如既往则以心智占领、台网互动、品牌向上、渠道下沉、行业助推、全球影响、受众年轻化、跨界IP塑造的八大创举，为汽车业塑造跨界IP、实施破圈营销做出了有益尝试。

由湖南卫视与汽车之家联手打造的“2021汽车之家818全球汽车夜”将于8月18日19:30在湖南卫视直播。节目单具体如下：

直播时间：8月18日19:30

播出平台：湖南卫视、芒果TV

主持人：汪涵、钱枫、大张伟、沈梦辰、梁田

奥运冠军：徐昕、孙一文

第一波官宣嘉宾：

腾格尔、毛阿敏、钟汉良、李荣浩、刘宪华、刘宇宁、李斯丹妮、周深、时代少年团

第二波官宣嘉宾：

李宇春、方锦龙、张萌、大张伟、周笔畅、弦子、张含韵、艾福杰尼、符龙飞

在火热的娱乐之都长沙，一场聚集了40多位顶流明星的汽车晚会正在上演。

这是继去年818之后，中国最大的汽车网站汽车之家与湖南卫视的又一次联手。汽车之家818已经成为可以与天猫双11和京东618相媲美的汽车主题消费IP。

本场晚会由《天天向上》金牌制作团队沈欣工作室倾力打造，乘风破浪的姐姐们，热门爱豆王一博、大张伟、黄晓明、李宇春、刘宇宁等轮番登场。来自多家调查机构数据显示，“2020汽车之家818全球汽车夜”收视率在8月18日当晚夺得六网全国第一，晚会整体网络播放量破2.6亿，汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万，在抖音、快手、微博等平台，晚会短视频播放量超过2.1亿。

2017年开始，汽车之家与湖南卫视开始合作，实现台网联动，并于2019年创造了818的跨界IP。汽车之家副总裁刘悦介绍，818全球汽车夜今年的主题是“汽车见证美好生活”，关注点也从车到人，贯穿7大场景。

“去年的晚会还是留下一些遗憾，主要是互动不够。自今年3月，818立项以来，我们在PMO会上多次提出优化台网互动的想法。”刘悦告诉车云，“各个部门在争执中逐步形成了共识，成立了台网互动组，设置了流量增长部，同时改变了福利策略，设计了‘一元秒杀车，30亿福利等你拿’的活动口号，并做了大量技术处理和测试，避免刷单的情况发生。”

在本次晚会上，我们看到增加了很多互动环节，开创了晚会“边玩边购”、“超值购车”的新时代。“汽车之家818全球汽车夜”当晚共有7场秒杀福利，每场抽出3辆幸运秒杀车。汽车之家倾情送出一汽-大众探岳X、东风日产逍客、长安福特锐际、第三代哈弗H6、东风Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系，共计21辆好车，观众无门槛即可参与互动，解锁1元秒杀车资格。

汽车之家通过MR混合现实技术将实车展示与虚拟场景相结合，将不同车型的美感与设计从不同角度空间一一呈现，为观众提供身临其境之感，激发消费者的购买欲望，通过电视端与互联网端同步网罗观众，继而使用大数据技术匹配精准用户，让电视的覆盖力、传播力、公信力和汽车之家的转化力、销售力结合在一起，实现全媒体营销的精准触达。

818全球汽车夜也是汽车之家“818全球超级车展”的一部分。“818全球超级车展”是为了响应政府号召，刺激汽车消费，促进行业复苏所举行的一次线上线下结合，文化与互动结合的大型活动。汽车之家以官方补贴的形式为用户派送30亿元红包福利，激发汽车消费潜力，加速行业回暖。

除了全球汽车夜之外，包括网上车展、百城车展、全球汽车夜、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵，旨在将“818”打造成为独一无二的中国汽车节。

同日，在以“新方向、新模式、新机遇”为主题的818中国汽车新消费论坛上，汽车之家还重磅发布了《2020年度汽车消费指南》，并与中国汽车工业协会联合推出“2020中国汽车消费年度发布”，从品牌、产品、企业社会责任三大维度出发，发布包括年度消费者关注品牌、年度消费者信赖车型在内的17项重要内容。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

8月18日20：10。

汽车之家与湖南卫视跨界强强联手，在8 月18日电商营销黄金档，联袂推出全球首场汽车主题晚会——“汽车之家818全球汽车夜”，携手超强年轻流量，引入王牌工作室，打造了一台汽车与娱乐并行的跨界大IP。

节目形式：

汽车之家开创“车晚”模式，将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合，明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合，利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展。

同时打通汽车产业的全链路，开创了一个全新的汽车产业业态，使“车晚”能够快速拢聚全网潜在用户，以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。

 [汽车之家 本站动态]? 618、818刚刚落下帷幕，双11、双12购物狂欢日即将来袭。相信许多像小编一样喜欢“捡漏”的消费者，都希望商家每个月搞一场购物节，让大家享受用超低价格购买高品质产品带来的狂欢盛宴。

 为了顺应消费升级的趋势，让福利真正惠及消费者，汽车之家决定将18日定为超级会员日，以后每月的18号，汽车之家都将以实惠的价格和无套路的模式让消费者们尽享百万优惠！

 作为汽车领域的头部互联网垂类平台，汽车之家一直致力于为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务,超级会员日的出现，正是汽车之家依托巨大流量和优质用户优势，携手用户共同打造汽车业、出行业的狂欢日，助力行业复苏。

 之家会员日硬核上线，惊喜大放送

 会员活动日期间，汽车之家将为会员送出10万升汽油(92#)、多台华为Mate30Pro5g手机、数百台爆款3C产品、多款五折商品、等总价值近百万元的重磅大礼包。

 会员用户在汽车之家App个人中心-活动专区即可参与会员日活动，邀好友集油成功即可赢取30元加油券，油量还能在10.18会员日当天兑换更多豪礼。

 非会员用户亦可享限时特惠，9.9元开卡即送1次洗车以及8折加油等养车特权，参与集油活动成功即可获得30元加油券，抽取华为手机、0元领好物等活动。

 汽车之家之所以有底气在名目繁多的购物节中启动“超级会员日”，不仅是顺应消费升级的大趋势，用真正优惠的营销活动保持会员黏性，更是希望以能最低的价格为大家带来更多有趣、高品质的商品，让用户享受更多福利。

 之家会员卡专享升级，扩大用户权益

 值得一提的是，从即日起，汽车之家会员卡专享升级，进一步扩大用户权益。凡是汽车之家会员，均可享受全国范围内洗车、加油、保养等养车折扣、同时还享受各类美食餐券折扣优惠等众多福利，一年轻松省钱三四千元。

 目前，全国已有超过20000家加油站、上万家汽车美容养护中心、数万家洗车店为汽车之家会员提供打折加油保养、免费洗车等优惠服务。

 汽车之家会员卡是特为全国数亿车主推出，主打用车生活及其周边，尽享便捷、优惠的会员权益卡。汽车之家会员卡一问世，便以打造一张车主会员万能权益卡为发展目标，致力于建设高价值、高效率的车主会员生态，让车主感受车与生活的美好。现在有黄金会员、车主会员、体验会员，足以满足各类车主的养车需求。

 在汽车成为万户千家不可缺少的出行工具、智能交通时代到来的大背景下，之家会员致力于打造一个让亿万车主有归属感、价值感、安全感的会员俱乐部社区。之家会员体系的建立，旨在解决汽车用户服务场景和出行场景的痛点中，在面向未来智慧出行升级的过程中，将成为连接车主用户与服务企业的高效通道，为亿万车主的车生活保驾护航。

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