文和友logo，我开了个饭店，主要是蒸菜为主，。招牌取什么名字最适合。求亲民帮帮我，取个招牌，谢谢？

御蒸小鲜，

这个清明假期，深圳人的朋友圈一定都被文和友刷屏了。

在他们晒出的九宫格里，一半都是在打卡 茶颜悦色。

但在他们没给你展示的店门外，在烈日下排队的人群中不时传出哀嚎：“热死我了！”“为什么非得来，在家里吹着空调吃着冰棒不香吗？”“有这时间去趟长沙不好吗？”……

终于进来了，想和“茶颜悦色”的灯牌合个影还要继续等，因为前面的男孩女孩们还在不遗余力地拗造型。

毕竟谁也不想排队八小时拍照两分钟，大家都要努力提升“来都来了”的性价比。

而比排队更让人绝望的，是快排到你的时候，店家营业时间结束了。到这一刻你才深切体会到“等了个寂寞”是什么概念。

即便如此，深圳首家茶颜悦色还是创下了排队人数新记录： 30000+人次。

或许很多人都不解，不就是一个奶茶品牌吗，它为什么这样火？

壹

茶颜悦色的品牌

茶颜悦色，是2013年创立于长沙的茶饮品牌。

起初，茶颜悦色开店节奏较为缓慢。

2015年7月，开始布局长沙核心商圈。

2017年8月，茶颜悦色在长沙拥有直营门店数量为40家。

2018年，茶颜悦色开始迅速增长，直至目前，长沙门店数量已超170多家。

2019年3月，茶颜悦色获得天图资本数千万元A轮融资。

同年，7月又宣布完成来自原生资本和源码资本的战略投资。

2020年，茶颜悦色进军武汉，开启走出长沙的第一步。

看到这里，多数人都会认为，茶颜悦色只是一个较成功的茶饮品牌。

但其实，细看茶颜悦色的内核，它还是一个成功的文创品牌。

茶颜悦色的品牌基因是：特色产品+文创IP

01

打造特色产品，找准差异化的品牌定位

在大部分奶茶品牌都走可爱、卡通风格时，茶颜悦色从“出生”起，就坚持了自己 中国风 的品牌定位。

茶颜悦色的Logo是小说《西厢记》主角崔莺莺执扇图，杯子上的图案来自于名家名画，门店和设计都是采用中国风，在海报宣传和产品名字乃至店内各种摆设上面都有自己独特的中式传统文化元素。统一的“中国风”，不仅让茶颜悦色赶上了国潮风的潮流，也让它打造了区别于其他茶饮品牌最鲜明的标签—— 文化属性。

除了鲜明的中国风，茶颜悦色在产品上坚持真材实料。把产品设计为“鲜茶+奶+奶油+坚果碎”，并且创造了“一挑、二搅、三喝”的新鲜喝法。

作为奶茶，好喝很重要。《第一财经》2020年的“金字招牌”评选中，茶颜悦色喜提 口碑NO.1 。根据第一财经的问卷调查，只有1.34%的消费者对茶颜悦色投了失望票，而喜茶有8.56%。

无论任何行业，好的产品才是让顾客成为品牌粘性的核心因素，而茶颜悦色无疑把握住了这一点。

02

打造文创IP，成为最会做茶饮的文创店

除了售卖茶饮外，茶颜悦色还拥有许多自主设计的文创产品，甚至还创立了单独的零售品牌店 “知乎，茶也”， 出售包括调香茶，茶杯，雨伞、旅行杯、挎包、衬衫、手机贴、拼图、车线本、明信片等周边。此外，茶颜每年要花掉几十万从博物馆购买名画授权开支，大量周边用于赠品而不创收，从方方面面精准触达到目标用户的内心。

这别可以送点 粽子 干果 水果 一、粽子 粽子是端午节必吃的食物，所以选择粽子礼盒是必不可少的，好在现在粽子也在创新，有各种口味的，也不妨碍大家对它的选择 二、水果 六月份正是水果大量成熟的季节，端午走亲访友，送一些应季水果很不错，既健康，也受人欢迎 三、干果 干果类礼品也是受欢迎的之一，是送礼及招待客人非常好的礼品。端午节买上一份干果礼品去探望亲戚是个很不错的选择，而且多吃干果对人体也非常有好处。

第一是国有品牌的质量有了保证，第二是对中国的自信，既有文化自信，也有经济自信。
近年来，国潮元素愈发流行，在文化与消费领域涌向市场前列。国潮，一般指带有中国传统文化元素的日用商品和文创产品。如今，国潮产业已经成长为极具代表性的复合型产业，覆盖鞋服、文创、娱乐、数码产品等多个领域。中国李宁、老干妈、哈尔滨啤酒、故宫文创等，传统品牌通过跨界、联名等形式挖掘中国传统文化，进行品牌形象重塑，更好地迎合年轻人的喜好，激发消费者的文化自信，走出了困境。穿上一件印着“中国”字样的卫衣，搭配一双李宁或者鸿星尔克的球鞋，喝上一杯“崔莺莺执扇”logo的奶茶，品一份中式烘焙的甜品，包里或许还装着一支致雕花的口红，国潮正在从方方面面影响着当代年轻人的生活。无论是文和友，还是茶颜悦色，都是新消费品牌中“国潮”的代表。近年来，“国潮崛起”几乎成了公认的新消费趋势。
国潮也是一种年轻人审美趋势。“年轻一代受到的教育决定了他们会喜欢很多中国要素的审美。”而新消费品牌，基于中国文化、中国的生活方式去建立特色，整个发展逻辑是很强的。